01

Цели проекта

Клиент пришёл к нам буквально «с нуля» — не было ни логотипа, ни концепции, ни визуального представления бренда. Единственное, что он сказал: «Хочу точку мороженого, которая будет выделяться. Всё остальное — придумайте сами».

Так, наша задача превратилась в полноценное бренд-строительство с чистого листа. Мы должны были:

• Придумать визуальную идею, которая сразу задаст настроение «вкусно, недорого, я хочу себя угостить»,
• Разработать запоминающийся фирстиль, который выделит точку мороженого в «шумном» с точки зрения визуала торговом центре,
• Создать всю систему коммуникации: от диджитал-витрин и печатной продукции до соцсетей и рекламы,
• Сделать так, чтобы у бренда появился характер.

Цель была не просто «оформить точку», а сделать так, чтобы «Айси» стал тем самым местом, которое цепляет с первых секунд — и в ТЦ, и в ленте соцсетей.

02

Разработка витрины

Витрина стала ключевым инструментом вовлечения: 3 анимированные digital-экрана работали в зацикленном режиме рядом с точкой продаж, привлекая внимание каждого, кто проходил мимо. Каждый экран — самостоятельный блок (на отдельном телевизоре) с разной динамикой, цветами, акцентами и посылом.

• Первый блок — витрина с акционной ценой и ассортиментом мороженого. Мы использовали генеративные изображения, чтобы добиться идеальной «рекламной» вкусности: гладкие шарики, тающие градиенты, визуально ощущаемая прохлада и так далее.
• Второй блок — милкшейки с расширенным меню (которое также продолжает первый блок).
• Третий блок — промоэкран с QR-кодом, ведущим к бесплатному сэмплу. Вся суть заключается в крупном call to action и ярком огоньке, символизирующем «горячее

В результате витрина работала как полноценный маркетинговый инструмент, превращая витраж в точку продаж.

03

Разработка печатной продукции

Мы создали целый комплекс печатных материалов, который не просто дополнил визуальный стиль «Айси», а стал его продолжением в офлайн-пространстве:

• Яркие флаеры и стойки с ценами,
• Промо-листовки на открытие — с QR-кодами и офферами вроде «Сканируй и получи мороженое бесплатно», которые действительно работали, втягивая человека в первую воронку продаж.
• Сертификаты на 1000₽, 2000₽ и 3000₽, которые было приятно не только получить, но и подарить :)

Все носители были выполнены в формате, подходящем для быстрой печати и размещения в точке продаж, а визуально —100%-ное продолжение сочного бренда, который мы строили с нуля.

04

Оформление соцсетей

Мы хотели, чтобы соцсети «Айси» не просто напоминали о вкусном мороженом, а сами по себе были как вафельный стаканчик с начинкой — яркие, весёлые, влюбляющие с первого скролла.

• Мы оформили всё: от аватарок, кнопок и обложек до хайлайтсов, чтобы у бренда был единый, сочный стиль, узнаваемый в ленте за секунду.
• Создали серию из 9 тематических постов — с акцентом не только на продукт, но и на эмоции. Тут и рубрика «Выбирай вкус», и «Пей красиво» про милкшейки, и «Круглый год» — про то, что мороженое актуально не только летом.
• Каждый пост — это маленькая история. Со своим вайбом, посылом и визуалом. Иногда дерзкий, иногда нежный, но всегда аппетитный.
• Мы писали тексты, как для своих: с юмором, лёгкостью и простыми словами, чтобы вовлечь и вызвать эмоцию — не просто лайк, а желание прийти в ТЦ и купить рожок.
• Добавили call to action, наклейки, эмодзи, стрелки, подчёркивания — всё, чтобы «цепляло» и вело за собой.

Мы буквально делали так, чтобы людям казалось: у «Айси» есть характер, есть настроение, и с ним хочется тусоваться, как с классным другом.

05

SMM

В рамках SMM мы пошли дальше обычного «показать вкус и цену», подумав: а что, если мороженое будет не просто продуктом, а героем?

Мы сделали 7 ярких постов, в которых шарики мороженого оживают: улыбаются, подмигивают, зовут, играют. У каждого — характер, эмоция и вайб.

Так, мы генерировали десятки вариантов лиц, выражений, форм, пока не находили тот самый «живой» образ, от которого нельзя оторваться. Всё — чтобы зацепить внимание. Чтобы посты выглядели не как реклама, а как милая, странноватая, весёлая штука, которой хочется поделиться в сторис или скинуть другу со словами «Смотри, прикол».

Мы специально делали простой месседж — «приходи за бесплатным», «мы угощаем», «вкусно и весело». Потому что первое впечатление должно быть мгновенным — один взгляд, одна эмоция, одно действие. мИ это сработало: посты с героями-мороженками собирали живые реакции, комменты, и просто откладывались в памяти. Люди начали воспринимать «Айси» не как просто киоск с мороженым, а как бренд с душой и чувством юмора.

06

Сайт. Внезапно!

Чтобы усилить офлайн и соцсети, было решено сделать ещё и лендинг. Он стал удобной точкой входа для новых гостей:

• На сайте можно было быстро узнать, где находится точка, как получить бесплатное мороженое, какие есть вкусы и акции.
• Мы оформили лендинг в том же вкусном стиле, чтобы пользователь моментально узнавал «Айси» ещё до визита.
• Встроили QR-коды и элементы геймификации, чтобы сайт работал не просто как инфостраница, а как активная часть воронки.

Лендинг стал связующим звеном между digital-оформлением, офлайн-точкой и соцсетями, замыкая всю систему в одну экосистему.